水军对社交网络推广的几点看法

2018-11-15 10:45:28

传统纸媒的没落,让网络推广走在了这个时代媒体传播的顶峰。网络水军们发现,相对于网络新闻来说,现在的人们更愿意接受微传播:一条微博,或是一条微信,更容易直接戳中网友的笑点、痛点、泪点……但奇怪的是,很多公司虽然在传播企业信息时,用到了微传播社交网络推广的工具,但效果却不太理想。

其实,网络水军认为对他们来说,社交网络是一个新的渠道,但不要指望只要开了微博、微信,就能有几万乃至几十万的粉丝,每天都有无数人和你互动,更多的,还是细水长流。或者如招行等微信一般,专注服务,真正提供用户所需要的。无论怎样,社交媒体提供了一个让品牌和目标受众建立直接的、情感上联系的机会。

可是现在的社交网络推广大概还是在野蛮生长的阶段。无论是公关、广告、互动等等各种重心的网络公司都在转型,都希望在这片新的领域里分一杯羹。每个都有自己的强项,也有自己的弱势。微博上常常能看到动辄过百万的粉丝的官微,转发评论却都是个位数;还有某些官微,点开评论,全是“xxxx真好”“我好喜欢”“好可爱”这类一看就不能再假的回复;还有一些,则是所有的微博转发评论都惊人的稳定的维持10-20……

很多客户和agency都已经被KPI绑架了。开个微博微信账号基本不用花钱,让不少人误以为这就是一个低投入高产出的推广方法。但似乎至今,在水军业内也没能够有一个达成共识的ROI衡量标准(也不确定将来会不会有)。

另外,水军的水平也参差不齐。有的还在用传统的思维做社交媒体,认为我只要把信息传达出去了就好;有的则是盲目社交,点开一些官微,一眼看去就知道是分几个人在写文案,盲目卖萌,生拉硬扯要结合上热点……也经常能看到某些莫名其妙的狂拽炫酷的土豪minisite出现在不该出现的地方。

对于社交网络推广,网络水军想说,这个行业应该有前途,很有前途,不过具体的发展方向可能还是要等一些时间,退烧了,混战结束了,才能慢慢清晰。淘汰掉一批,整合了一批,最后才能留下活下来的那批。对于刚入行的,无论风云变幻,基本功一样要有。写文案前时多琢磨几遍,多看看成功案例,无论是微博微信还是别的新兴社交平台都不会没有用。

在线客服