水军谈构思网络软文要点

2018-11-21 23:24:21

通过大量实践印证,软文其实是网络推广中性价比很低的一种推广手段。一般来说,软文的字数较多,通篇看完需要耐心。要从密密麻麻的文字当中注意到品牌的广告信息,那更是难上加难。但即便是这样,很多水军和商家仍旧对网络软文趋之若鹜。当中的缘由种种,把握了重心,那么网络软文当然就能成为手中推广宣传品牌的利器。

首先,水军在构思一篇网络软文之前,都要先确定,软文是给谁看的。能够将互联网作为信息收集的首要工具,并且具有一定经济实力的人,当然是水军们的首要目标。这同时也是软文传播的主要受众人群。而在这群人当中,能识文断字,喜欢新鲜刺激,具有一定文字品味的人,是水军们的意外收获。

可以说,软文主要是靠这群人进行二次甚至是三次四次传播的。软文的大多表现形式为趣味故事,软文能否被再次转载出去,主要就是看这群人是否能够“看得上”这篇软文。显然每个人都有各自的爱好,喜欢不同领域的事物。不论是什么东西,都绝对不是简单、粗暴、毫无情调的东西。但可以确定的是,只要他们觉得有趣,他们认可你,他们就会帮你分享,形成病毒式传播。

软文的内容导向大致被网络水军分为两类:一是品牌公关;二是产品宣传。品牌公关以系列软文著长,而产品宣传,当然就是要快、准、狠地用单篇软文给网友留下深刻印象,这类软文,也是网络上最常见的内容。

一篇软文要让人产生共鸣,用现在的话说,首先要有“代入感”。从产品的使用情境出发去构想故事背景。从使用情境出发,最容易让消费者或产生兴趣,或感同身受,或心生向往。其次是要有阐述的“主题”。“主题”不一定要是具体的事情,可能是一个方向或基调。

在这个娱乐至死的年代,逗逼、扯皮、萌化、物品拟人化,往往最易引起消费者的关注。除此之外,有些软文主要内容是讲男女之间的情感纠葛,可能是小三、背叛、分手的故事,这样的软文的主题就是“情感”;有些软文讲人生、旅行、寻找自我的经历经验,主题可能就是“选择”或“梦想”。最后,就是软文的的核心点。

这个点应该是直戳人心的“痛点”、“high点”、“娱乐点”,满足消费者内心的各种需求。通常,软文的“核心点”决定了软文是否能够被广泛接受、喜欢和传播。这也是最考验水军软文创作实力的一个要素。

它要求软文所宣传的产品的特征,一定要描述清晰,并且要对细节完善,做到不说废话,每一句话都暗暗包含了对产品的宣传。能废话连篇不知所云毫无重点的记一篇流水账,也能妙笔生花娱乐大众来一篇叫人拍案叫绝的好段子。水军的网络软文创作来因来自于大量的实践工作,偶尔一点创意,时不时地一次头脑风暴,便能化腐朽为神奇。

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