水军在影视行业的利与弊

2019-02-27 23:20:18

如今的电影市场,可以用遍地黄金来形容。例如近几年的春节档、暑期档,动辄几十亿票房的电影屡见不鲜。但是在今年春节档,发生了一些有趣的事情。首日,全国总票房突破14亿,属于正常范畴;然而春节档第二天,一些原本首日票房表现不错的电影却迎来滑铁卢。今天我们就解析一下这背后的原因——网络水军与口碑营销。

过去人们去看电影之前,往往更加关注导演、演员、特效。如今进入了网络营销的时代,豆瓣网、IMBD这类影评网站对于电影的最终票房,会产生巨大的影响。“这电影豆瓣评分8.3!我马上去看!”“这电影才3.8分!”这类话语不知不觉已经是我们看电影前固定的聊天内容。也正是网络营销时代的影视行业宣发现状的一个缩影。

影片评分、评价是一个动态的指标,任何一部准备上映的影片都会重视这一板块。而网络水军的出现,正迎合了这类影片的需求。凡事都是有两面性的,我们要正视水军对于电影口碑的操控,也要抵制一些普遍存在的恶意差评。接下来就和大家谈一谈水军对于影视业发展的利与弊。

深入普及电影文化

水军的介入,能够为刚刚上映的优质影片造势,在特定时期有一定风向标作用。从而引导更多观众去观影,进而引导更多的真实用户去撰写影评。这是一种客观存在的竞争行为,我们需要认识到的是,适度的水军操作,能让更多好电影在竞争中脱颖而出,支持好导演、好演员继续创作,对于电影行业的发展起到了良性作用。

水军恶意差评搅乱行业风气

例如前年,某热播剧在豆瓣电影上的评分一度高达9.1分(10分满分),短短几日掉至8.6分,原因在于越来越多的豆瓣用户给出一星差评。这一“两极落差”,让一些粉丝怀疑该剧可能遭到竞争对手雇佣水军恶意“刷差评”。上述现象屡见不鲜。一些自称是“电影达人”的用户成群结队地给电影打1星差评,在影评去把电影贬得一无是处。

这种对新人导演极不友好,是对真正佳片有毁灭性打击;让那些优质的冷门电影口碑呈现两极分化,从客观上桎梏了影视业的发展。

但是归根结底,这些水军的背后,是一群不思进取、不求上进的电影制作者,不思考如何提升作品的艺术造诣,却忙于使用这类手段去恶意攻击竞争对手。这才是我们作为观众,需要靠自己的判断力去鉴别的。

水军之于影视市场,都是网络发展的必然产物。适度调用水军的力量,对于影视业的发展并无害处,我们需要抵制的是恶性竞争。

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