悬浮式广告因何受宠

2017-12-20 20:44:37

在信息大爆炸的网络时代,广告正以无孔不入的方式渗透到人们生活的方方面面,当广告的获取渠道越来越广泛,人们对于信息的摄入、吸收、消化和接受过程也变得越来越复杂,并不是你给我我就会接受,相反当选择越来越多,当信息越来越杂,当广告形式越来越花哨,人们的内心也开始越来越接受无能。

尽管如此,不可否认的是广告是非常有必要的,人们需要接受新鲜的事物信息,那就离不开广告最基本的“广而告之”的功能设定,但不管广告形式多复杂,只要结果能够让消费者上心记住,这个广告就是成功的。

对于商家而言,最有效的广告形式的评判标准从来只有一条那就是足够吸引消费者,这也是为何某些看似很“无用”的广告形式能够一直受商家欢迎的原因,比如悬浮式广告。

在大多数人看来,悬浮式广告就像一道浮影,好像有印象但又很模糊,尤其是登录网站时网站本身蹦出的窗体广告,这种带有强迫性的广告有时甚至令人生厌,蹦出来你就想把它关掉,但不可否认,无论是讨厌还是喜欢,它都成功地引起了你的注意,关掉的过程其实也是你关注它的过程,时间一长,网站的悬浮式广告信息其实已经牢牢地印在了你的记忆里,只待你有需要的时候随时能把它调出来。

和网站上的悬浮式广告不同,悬挂在建筑物上的广告更乐于采用一种醒目,吸引人眼球的直观冲击方式来引起消费者的注意,强烈的色彩,美丽的图案,简约精炼的广告语言,将产品的消费信息最忠实地传递给消费者,用最简单直接的方式营造出一种热情浓烈的销售氛围,从而促成消费者想要购买的冲动。

如此看来,同样的悬浮式广告在线上和线下有着两种截然不同的消费影响力,一种跳脱热烈让人不忍拒绝,一种反复平常甚至让人生厌,但不管过程如何,最终的结果都是直击消费者的内心,让消费信息烙在消费者的心上,完成一个广告最终的使命,殊途同归,效果一致且有效,这也应该是悬浮式广告一直备受商家喜爱的最大原因吧。

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