有人情味的轻广告隐藏什么营销奥秘

2018-04-16 22:27:00

自从网络互动成为人们生活重要组成部分之后,连广告似乎也变得有人情味儿了。很多广告的出现不再像过去那样生硬,也不再像过去那样让观众看后立刻想要换频道。现在的广告总是隐藏在有趣的文字、图片甚至是视频背后,让观看者往往有一种出其不意,并且心甘情愿为广告商点赞的冲动。这种营销方式正是轻广告营销。

轻广告营销在微信公众号中运用得最为巧妙,比如随便一个文章就能虏获十万加读者的“咪蒙”。作为标题党的鼻祖,这个公众号可谓是斩获了中老青三代读者,更让人惊叹的是,这个公众号受到了不同阶层人的喜爱,无论是屌丝还是白领,又或者是普通百姓还是知识分子,它的每一次更文都能够成为当天的一大新闻级别的事情。正是因为有这样的影响力,使得咪蒙成为了无数广告商青睐的阵地,而咪蒙的编辑们也总是能够将广告很好地融入文章之中,让读者完全看不出任何广告的痕迹,却在最后莫名相信了咪蒙的推广。

又比如红极一时的papi酱,最初赢得大量粉丝所凭借的正是妙趣横生的视频,这位集美貌与智慧于一身的女子,总是能够将现实生活用不冷不热,又充满乐趣的方式讲述出来,让很多粉丝在欢笑之余还能感同身受。当这位网红主播的实力越来越大的时候,不少广告商也纷纷前来投资,而papi酱的轻广告运营也就此开始了。她没有让广告占据过多的部分,但是,在每一次播出视频的过程中都会融入一定量投资商的广告,或者是中间的插科打诨,或者是在开头或者结尾的巧妙嵌入,总是让人以很轻松愉悦的方式接受了广告的内容。

这种轻广告的形式不仅能够激活观众麻木的神经,让观众愿意轻松接受广告,而且更重要的是这种广告的传播方式。轻广告营销通过文字、图片和视频为载体,而这些载体的方式都是可以进行收藏、转发和分享的,这就在无形之中又进一步为广告做了宣传,增强了广告的影响力,实现了更好的广告宣传效果。

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