微信投票背后的刷票水军

2019-03-17 22:55:14 213

相信大家都很熟悉“微信”这款产品,从刚出现在中国市场就俘获大批用户,到如今突破10亿用户,也就仅仅用了几年时间。微信的出现不仅改变了国人的社交方式,更在互联网圈中兴起了一种全新的生态。以微信的副产品,微信公众平台为代表,甚至衍生出了一种全新的行业,新媒体行业。

新媒体行业的出现,对传统媒体产生了极大冲击,传统媒体在新媒体行业巨大流量渗透下,纷纷开始转型,进军新媒体行业。许多企业也开始将新媒体平台作为最重要的营销阵地。投票、拉票、分享朋友圈等等就是新媒体营销刚出现时,最常见的几种营销方式。

笔者举一个例子,相信大家都不会陌生:每次刷朋友圈的时候,总是会看到亲戚朋友写道,“帮忙投x号xx,谢谢!”这样的字眼。大部分时候我们对于这种现象是嗤之以鼻的,毕竟把票投给一个素未谋面之人,本身就是一种无趣的行为,权当送个人情罢了。但存在即合理,笔者今天将会探讨,微信集赞拉票活动的背后,究竟是谁渔翁得利。

朋友圈拉票的出现

作为新媒体最早出现的线上活动之一,投票活动久久不衰。不少企业都喜欢采取举办这种活动,显而易见的,这样可以通过奖励最大程度调动参与者的分享热情,从而帮助企业获得了大量的品牌曝光,参与者也能够得偿所愿,双方互惠互利。企业只需要加大奖励,参与者们就会更加卖力的分享,不惜动用所有人脉,有时更不惜借用“水军”的力量去刷票作假。

水军刷票早已有之

利用“水军”刷票这种行为其实早在“短信投票”活动出现伊始就有了,发展到如今的机刷投票、人工刷票,其实换汤不换药。在这背后真正获利的,往往是企业。新媒体时代,用户都是难以获取的,他们时间有限,精力有限,面对互联网上同质化严重的内容或产品往往难以抉择。企业想要在微信这个大池子里钓到用户,成本极高。投票活动的出现,就为企业的微信公众号涨粉提供了一条捷径。他们鼓励参与者疯狂转发,也不限制“水军”的介入,虽说涨粉的目的达到了,单位获客成本也很低,但他们忽略了活动本身的价值。

时至今日,微信拉票活动早已淡出了公众的视野。微信倡导有价值的服务与内容在平台传播,诸如投票这类毫无意义的污染信息,一旦超过一定体量,就会被视为诱导分享而遭到封禁。因此,笔者认为,想要在新媒体平台上获取真正的目标用户,还是应该深耕服务,提供有价值的内容为主。这里并不是将“投票活动”全盘否定,而是呼吁举办这些活动的企业,勿忘初衷。获取用户或许比较容易,但精耕细作,留住用户的心,往往更加重要。

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