抖音大潮中那些看不见的水军

2019-04-04 21:52:57 131

自从抖音火了以后,其风靡程度一直居高不下。周围十个人里就有八个人沉浸其中,乐此不疲。抖音的火爆得益于“算法”,强大的推荐算法能够记录每一个用户的视频内容喜好。个性化的推荐,能让用户耗费最少的时间成本,找到自己感兴趣的内容。同时,这种“算法”培养起了大量抖音网红,这为品牌营销提供了精准流量,吸引大量企业入驻。然而,这些抖音KOL的带量效果当真货真价实吗?笔者今天就为大家一同剖析一下。

抖音刷粉,平均一个粉丝1分钱

抖音平台的风靡,使得相关买粉服务也非常容易被找到。据笔者的调查,如今的刷粉技术可以做到不掉粉、不封号,然后可以提升作品的推荐指数,新发布的视频很容易获得抖音平台的推荐,从而获得大量播放。

买粉现象在一些大流量的网络平台很常见,毕竟对于许多互联网企业来说,流量决定了一切,选择大流量KOL比传统广告看上去更加精准,投资回报比更优。类似现象在微博、微信公众号、豆瓣、知乎、百度贴吧、各大论坛、新闻网站、直播平台,还有这几年比较火的今日头条、小红书、快手等平台比比皆是。此类的刷粉服务在某宝上很容易就能找到,粉丝、点赞、播放、收藏等各类数据均能做手脚。“5元2000粉、2000点赞”之类的标题数不胜数,你每天刷到的抖音小视频,可能背后就由这些水军帮忙“推”到你眼前。

为何“抖音”会沦为水军攻陷之地

要解释这个问题,两个字就够了——“趋利”。据笔者了解,一个粉丝80W左右的抖音网红,接一条视频广告的价格约为1-3W。抖音接入某宝后,带货能力又是有目共睹的,这吸引许多品牌纷纷相中这块流量池。在这样的利益驱动下,会有大量用户进入,致力于成为抖音网红接单。但目前抖音红人用户已经趋近饱和,马太效应初成。想要瓜分这部分人的流量难上加难,也需要投入更大的成本。但好在抖音的推荐算法一定程度上阻止了这种现象,为了迎合算法,顺利拿到流量,“注水”成了一种行之有效的办法。抖音的假量也应运而生。

水军涌入之利

水军的介入,会让用户刷到一条条点赞几十万的视频,从而产生一种错觉——“这个平台很火哎”!在这种大众认知下,就会有越来越多的用户进入。这就是水军的造势效应。依靠假量撑起了口碑,吸引了真流量进驻。

水军用户之弊 —— 劣币驱逐良币

众所周知,水军的作用无非就是数据造假。用假量还迎合平台推荐引擎,抹去内容质量之间的差距。此举虽说提升了平台声势,但长远来看却扰乱了平台正常秩序,降低了平台真正赖以生存的内容价值。

那些勤勤恳恳、深耕内容的原创内容生产者,他们的内容被虚假数据抢走了流量,得不到认可的后果很可能就是这部分核心用户的流失。这对抖音平台来说是致命的。 

抖音,归根结底是一个全民内容平台。“记录美好生活”的宗旨应当是鼓励创作,激励更多原创优质内容在平台传播。水军给与平台的虚假繁荣,火得了一时。但平台的长期健康发展,最不能缺少是那些每天记录美好生活的人。

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